Bạn đang mua một chiếc ô tô mới và bạn quyết định mua Mazda Miata mặc dù nó hợp lý hơn Ford. Phần nào trong não của bạn đang hoạt động?

Hệ thống limbic, đặc biệt là hạch hạnh nhân và hồi hải mã, lần lượt chịu trách nhiệm xử lý các phản ứng cảm xúc và hình thành ký ức dài hạn. Những vùng não này tham gia vào quá trình ra quyết định khi mua hàng, đặc biệt là những vùng liên quan đến tình cảm gắn bó. Trong trường hợp này, sức hấp dẫn về mặt cảm xúc của Mazda Miata có thể đã lấn át quyết định hợp lý khi chọn Ford.