B.B. Ngôi sao ngôi sao trong Chiến dịch quảng cáo cho Toyota Camry 2015 được tái tạo lại

Maita Toyota mời công chúng ghé qua để chiêm ngưỡng Toyota Camry 2015, một chiếc xe đầy phong cách với những đường nét đẹp mắt là trung tâm của chiến dịch quảng cáo mới với sự tham gia của huyền thoại nhạc blues B.B. King.

Chỉ để lại đường viền mái không thay đổi, Toyota Camry 2015 được thiết kế lại đang cho người lái thấy chiếc xe bán chạy nhất của Mỹ có thể táo bạo như thế nào. Để đảm bảo bước đi táo bạo này dẫn đến bước đi khác, Toyota đang tung ra một chiến dịch tiếp thị cho Camry mới, thách thức mọi người sống từ bờ biển này sang bờ biển khác để sống một cuộc sống đầy cảm hứng trong khi đưa họ đến những nơi họ chưa từng đến.

Chiến dịch — mang tên ‘Một sự lựa chọn táo bạo dẫn đến một sự lựa chọn khác’ — là sáng kiến ​​khởi động đầu tiên của Total Toyota (T ² ), một mô hình thị trường tổng thể tạo ra một phương pháp tiếp thị gắn kết hơn đối với phương tiện truyền thông trả tiền, kiếm được và sở hữu của Toyota bằng cách thống nhất nỗ lực của các đại lý riêng biệt trước đây.

Jack Hollis, Phó Chủ tịch Tiếp thị, Bán hàng Ô tô Toyota, Hoa Kỳ, cho biết:“Chiến dịch ra mắt Camry 2015 nắm bắt được nội dung của thương hiệu Toyota mới. là để kết nối với khách theo những cách thú vị và phù hợp hơn. Chiến dịch này mới chỉ là bước khởi đầu và chúng tôi nghĩ rằng các tài xế của chúng tôi sẽ có thể cảm nhận được nguồn năng lượng mới mà chúng tôi đang mang đến cho thương hiệu. ”

Tất cả T ² các đại lý (Saatchi &Saatchi Los Angeles, Burrell Communications, Conill, InterTrend Communications và Zenith) đã hợp tác với nhau dưới sự lãnh đạo của Saatchi LA để đưa ra ý tưởng cốt lõi cho chiến dịch. Sau khi được thành lập, ý tưởng cốt lõi đóng vai trò là kim chỉ nam cho tất cả các công việc sáng tạo, nhắm mục tiêu đến thị trường tổng thể, bao gồm các nỗ lực được nhắm mục tiêu cao trong các phân khúc đa dạng.

Chiến dịch phản ánh cảnh quan ngày càng đa dạng của Hoa Kỳ. Nghiên cứu người tiêu dùng cho chiến dịch này đã khám phá thông tin chi tiết hợp nhất mục tiêu Thế hệ X trên nhiều thị trường dân tộc. Kết quả là sự kết nối đầy cảm hứng giữa một chiếc xe đang làm điều bất ngờ với kiểu dáng mới táo bạo và một thế hệ thích nổi bật với tư cách cá nhân. Các bộ phận truyền thông và sáng tạo tương ứng trong T ² mô hình cũng đã làm việc cùng nhau để đảm bảo rằng nội dung thú vị được phân phối đến người tiêu dùng khi nào và ở đâu nội dung đó phù hợp với lối sống của họ.

“Chiến dịch tập trung vào một thông điệp quan trọng: Một lựa chọn táo bạo dẫn đến một lựa chọn khác , ”Jason Schragger, Giám đốc sáng tạo tại Saatchi &Saatchi LA, người đang lãnh đạo T ² quá trình sáng tạo. “Qua tìm hiểu, chúng tôi được biết ngày nay mua xe đồng nghĩa với việc mua nhãn mác đi kèm với nó. Sự táo bạo trong thiết kế lại mới của Camry truyền tải một cảm giác hồi hộp đến bất ngờ và chúng tôi muốn ghi lại tinh thần tưởng tượng và niềm say mê đó cho cuộc sống đồng thời kết nối với người tiêu dùng theo những cách có ý nghĩa và phù hợp. ”

Các yếu tố của chiến dịch bao gồm phương tiện tiếp cận đại chúng, các chương trình tùy chỉnh nói lên niềm đam mê của khách với một sự thay đổi táo bạo và sự hợp tác với các đối tác truyền thông của Toyota.

Truyền phát

Tổng cộng có sáu điểm phát sóng đã được phát triển bằng cách sử dụng những hiểu biết đa văn hóa nhằm vào khán giả đa văn hóa. Quảng cáo chia sẻ câu chuyện của những người lái xe đưa ra hàng loạt lựa chọn táo bạo trong cuộc sống, mỗi câu chuyện kết thúc bằng một khoảnh khắc nhân văn cảm động phù hợp với khẩu hiệu Let’s Go Places của Toyota.

Cảnh ra mắt dài 30 giây có tên "Guitar" cho thấy một người phụ nữ đi đấu giá lưu trữ và trúng số độc đắc (cảnh báo spoiler:"Guitar" có sự tham gia của huyền thoại nhạc blues B.B. King). Một đoạn dài nửa phút khác, có tên là “Breakout”, có hình ảnh một chàng trai trẻ đưa ra quyết định táo bạo trong một đám cưới. Một tác phẩm kinh điển thứ ba, “Danh sách thùng”, kể về câu chuyện của một người đàn ông thực hiện chuyến đi của cuộc đời với một người mà anh ta đã không gặp quá lâu.

Ngoài ra, "Fix" thể hiện kỹ năng lái xe táo bạo của một người chồng khi đuổi theo một chiếc xe tải sữa chua đông lạnh trên chiếc xe Camry mới của anh ấy để mang đến một món ngon cho người vợ đang mang thai đang rất hạnh phúc của anh ấy. “Movie Premiere” theo chân một người đàn ông bảnh bao đến một buổi ra mắt phim. Khi anh ấy rời khỏi chiếc xe Camry của mình, nữ diễn viên chính thoát khỏi tay săn ảnh sau đó, nhảy vào phía hành khách của chiếc xe và họ cùng nhau lái xe. Trong “Park”, một cặp vợ chồng “lẻn” vào công viên giải trí sau giờ làm việc trên chiếc xe Camry của họ để thưởng thức bữa tối lãng mạn, bất ngờ để kỷ niệm một dịp đặc biệt.