Doug DeMuro tạo ra một số đánh giá xe tốt nhất trên internet. Định dạng của anh ấy rất đơn giản:nhấn tất cả các nút và xem điều gì sẽ xảy ra. Nhưng trong một cuộc phỏng vấn gần đây với The Verge, Doug đã tiết lộ một vài chiến lược của riêng mình, từ cách tạo nội dung cho đến “chiến lược kinh doanh” của anh ấy. Bởi vì điều hành một kênh YouTube hoàn toàn là một công việc kinh doanh.
Nếu bạn quay trở lại giai đoạn đầu của sự nghiệp YouTube của Doug, thì nội dung của anh ấy tương tự một cách đáng kinh ngạc với những gì anh ấy tạo ra ngày nay. Mức độ nhiệt tình và giọng hát giống nhau, cùng tâm lý nhấn từng nút để xem điều gì xảy ra. Tuy nhiên, vào năm 2013, tất cả đều bắt đầu như một thử nghiệm, không có kế hoạch thực sự để tạo ra nội dung nhất quán. Đó là cho đến khi anh ấy thấy thành công trong những gì anh ấy đang làm.
Một phần lý do khiến Doug gắn bó với chủ đề của mình là anh ấy thích nó, nhưng đó cũng là vì khán giả của anh ấy mong đợi nó. Doug từng sử dụng kênh thứ hai nơi anh ấy tải lên nội dung thử nghiệm, tuy nhiên do các thay đổi thuật toán của YouTube (sau này sẽ có nhiều video hơn), những video đó hiện được xuất bản vào cuối tuần. Trong cuộc phỏng vấn, Doug nói rằng “chắc chắn là có giới hạn. Thỉnh thoảng sẽ rất vui khi làm một số việc khác, nhưng tôi phải nói rằng, tôi thực sự yêu thích điều này nhất. ”
Điều đó đề cập đến định dạng của anh ấy, quy trình tạo mọi video của anh ấy. Tùy thuộc vào nhà cung cấp, đôi khi anh ấy sẽ chỉ có một ngày để dạo quanh chiếc xe và tìm hiểu về nó. Sau đó, nó được chuyển đến phòng chỉnh sửa. Doug từng tự mình chỉnh sửa từng video, theo anh ấy mất khoảng 4 giờ đồng hồ. Nhưng bây giờ anh ấy có một biên tập viên, Nick, người sắp xếp các phần lại với nhau cho anh ấy.
Ngoài Nick, người bạn thân nhất của Doug mở email của anh ấy và thế là xong. Không có kế toán, người quản lý và giám đốc điều hành mạng xã hội nào chỉ đạo anh ta theo cách này hay cách khác. Trên thực tế, Doug “chỉ là một gã chuyên đánh giá xe hơi” Đó là một phần lý do khiến nhiều người coi anh ta như một nguồn uy tín, không thiên vị. Anh ấy chỉ xuất hiện và hỏi tất cả các câu hỏi mà chúng tôi, với tư cách là những người mua tiềm năng, có thể tự hỏi mình.
Nhưng triết lý khiêm tốn đó không chỉ áp dụng cho nội dung mà còn cả cách tạo nội dung.
Có một tâm lý nhất định rằng, để trở nên nổi tiếng trên YouTube, bạn phải có thiết bị đẹp nhất và những kỹ năng chỉnh sửa chuyên nghiệp. Mặc dù điều đó đúng theo nghĩa nào đó, nhưng bước đầu tiên (thường bị bỏ qua) là củng cố tiếng nói / thương hiệu của bạn. Doug đã làm theo cách đó vào năm 2013 và mọi người tiếp tục theo dõi anh ấy vì anh ấy sản xuất nội dung mà mọi người mong đợi. Nhưng video của anh ấy không phải là kiệt tác điện ảnh mà là những bài đánh giá trung thực, giúp loại bỏ nhu cầu về thiết bị hào nhoáng.
“Bất cứ khi nào bạn nhìn thấy tôi trong cảnh quay, tôi đều có một máy quay Sony 4K mà tôi sử dụng. Bất cứ khi nào bạn thấy một nút được nhấn hoặc cửa sổ cuộn xuống, tất cả đều được chụp trên iPhone của tôi, ”anh nói. Với điều kiện, Doug đảm bảo rằng anh ấy có công nghệ máy ảnh mới nhất có thể quay 4k. Nhưng ngoài điều đó, và một micrô cài ve áo, đó là tất cả những thiết bị bình thường mà bạn và tôi có thể mua với giá tương đối rẻ.
Một phần lý do khiến bạn muốn đầu tư vào máy ảnh 4K là nhiều người hiện đang xem nội dung, thậm chí cả các bài đánh giá xe hơi, trên màn hình lớn hơn. “Ngày nay mọi người đang xem nội dung này trên TV, màn hình rất lớn, mọi người muốn xem chất lượng siêu cao.”
Nhưng phân tích của Doug đi sâu hơn nhiều so với chỉ thiết bị mà anh ấy sử dụng, còn đến dữ liệu của từng video riêng lẻ.
Tôi chuẩn bị tìm hiểu một chút vì trước đây tôi cũng đã từng thực hiện một số hoạt động tạo nội dung trên YouTube, vì vậy dữ liệu cũng là thứ tôi muốn xem xét. Các chỉ số của YouTube có thể hơi khó hiểu, chẳng hạn như sự khác biệt giữa lượt xem và thời gian xem.
Đối với người mới bắt đầu, thuật toán của YouTube, mã đưa các video được đề xuất ra trước mặt người xem, là riêng tư. “Đó là một thuật toán độc quyền, họ không muốn bạn biết nó là gì. Nhưng tôi luôn thấy nó hơi kỳ lạ. Nếu họ cho chúng tôi biết thêm một chút về thuật toán, chúng tôi có thể sẽ tạo ra nội dung phục vụ tốt hơn. ”
Vì vậy, để hiểu rõ hơn về nó, Doug phải nghiên cứu về nó. Qua nhiều năm xem nội dung của mình cũng như những người khác, anh ấy nhận thấy rằng “số lượt xem trong một tuần là một số liệu thực sự rất tốt. Và sự thay đổi giữa sáng hôm sau và một tuần là một số liệu thực sự tốt ”. Về bản chất, số lượt xem ban đầu mà anh ấy nhận được và mức tăng đều đặn là yếu tố quyết định một video thành công.
Anh ấy thậm chí còn giải thích rằng những chiếc xe anh ấy đánh giá trùng khớp với việc phân tích đối tượng của anh ấy. “Nếu tùy thuộc vào tôi, toàn bộ kênh YouTube của tôi sẽ là những chiếc xe kỳ lạ của thập niên 80 và 90, công nghệ quá cao so với thời của họ… nhưng các chỉ số của tôi cho tôi biết rằng thực ra, mọi người không thực sự muốn như vậy. ”
Đó cũng là logic mà các nhà báo sử dụng để viết nội dung hướng đến người đọc. Hầu hết mọi người không tìm kiếm những chiếc Goggomobiles cũ, họ đang tìm kiếm những chiếc xe điện mới, chẳng hạn như Tesla Model S Plaid được hiển thị ở trên.
Doug tiết lộ thêm về hoạt động bên trong kênh YouTube của anh ấy cũng như cách anh ấy sử dụng kênh của mình để tạo Ô tô và Giá thầu, trong cuộc phỏng vấn nói trên. Nhưng chiến lược sáng tạo nội dung đơn giản của anh ấy rõ ràng là hiệu quả để giải trí và cung cấp thông tin cho công chúng. Và nếu bạn muốn đi theo con đường tương tự (vì ai mà không muốn đánh giá ô tô để kiếm sống), hãy ghi nhớ một số mẹo của anh ấy.
Kiến trong xe của bạn? (Đây là cách thoát khỏi chúng)
Làm cách nào để Reset máy tính trên ô tô tại nhà? Biết ở đây
Xe tự lái an toàn đến mức nào? Tìm hiểu tại đây
Cửa sổ trời của bạn có bị rò rỉ không? Đây là cách khắc phục sự cố này