Jeff Koons trêu chọc chiếc xe nghệ thuật BMW tiếp theo

Chương trình BMW Art Car là một chỉ số cho thấy thương hiệu đã nỗ lực rất nhiều để giữ cho mọi thứ luôn mới mẻ khi tiếp thị xe của mình. Thương hiệu không ngại khám phá những cơ hội không đặc hữu như tham gia vào eSports, nhưng BMW cũng bám sát những con đường truyền thống như đua xe thể thao. BMW đôi khi được biết là có mối quan hệ với Hollywood, như giới thiệu những chiếc xe của mình trong James Bond phim điện ảnh, hay gần đây là bộ phim ăn khách Shang-Chi:The Legend Of The Ten Rings từ Marvel Studios.

Việc BMW tiếp tục khám phá các chiến lược tiếp thị phi truyền thống như vậy cho thấy có vẻ như hãng đang phát huy tác dụng. BMW có thể sẵn sàng thử nghiệm, nhưng sẽ không bơm nguồn lực vào một chiến dịch không thành công.

Chương trình BMW Art Car

Khám phá các cơ hội tiếp thị trong văn hóa đại chúng không phải là một chiến lược mới của BMW. Trong nhiều thập kỷ, BMW Motorsports đã kết hợp với các nghệ sĩ để tạo ra những cuộc đua xe phiên bản giới hạn được gọi là “xe hơi nghệ thuật”. Chương trình xe hơi nghệ thuật của BMW đã giúp BMW tiếp cận một cách hiệu quả với khán giả mới bằng cách phù hợp với những cá tính được tôn trọng trong cộng đồng nghệ sĩ. Mỗi chiếc xe nghệ thuật là kết quả của sự hợp tác này đều thu hút được sự quan tâm tích cực của công chúng đối với BMW.

Ngoài ra, mỗi chiếc xe nghệ thuật có xu hướng đánh trúng tâm điểm của cộng đồng đam mê xe hơi là những mẫu BMW đặc biệt thường được chọn làm đối tượng của chương trình Xe nghệ thuật. Ai có thể quên BMW M1 Art Car của Andy Warhol? Sau đó là chiếc BMW 3.0 CSL Art Car huyền thoại của Alexander Calder.

Xe nghệ thuật Jeff Koons M3 GT2

Tùy thuộc vào sở thích của bạn, cái tên Jeff Koons nghe có vẻ quen thuộc hoặc có thể không. Koons là một nghệ sĩ người Mỹ nổi tiếng với việc đề cập đến văn hóa đại chúng và các tác phẩm điêu khắc khổng lồ của ông về những con vật bằng bóng bay được làm từ thép và được đánh bóng thành gương. Nghệ thuật của Koons rất đặc biệt, nếu không có gì khác, điều này đã được chứng minh là một lợi thế cho nghệ sĩ vì tác phẩm của anh ấy rất dễ nhận biết và khác biệt.

Vào năm 2010, Koons đã được khai thác để tạo ra một chiếc xe nghệ thuật áp dụng cho một chiếc xe đua BMW M3 GT2. Sáng tạo của Koons cho M3 là màn hình hiển thị màu sắc đậm nét. Nếu chúng tôi phải so sánh, chúng tôi sẽ tưởng tượng một phiên bản cầu vồng của hiệu ứng "tốc độ ánh sáng" từ Chiến tranh giữa các vì sao. Nghe có vẻ lạ, nhưng kết quả cuối cùng rất ấn tượng về mặt thị giác, đặc biệt là khi nhìn thấy trên một chiếc xe đua tốc độ.

Jeff Koons trêu chọc Chiếc xe nghệ thuật tiếp theo của mình

Chiếc xe nghệ thuật M3 GT2 nguyên bản của Koons đã thành công đến mức BMW đã yêu cầu nghệ sĩ quay lại để tạo ra một chiếc khác. Lần này, BMW đang làm những điều khác biệt. Các nghệ sĩ nói chung đã thực hiện các liveries Art Car trước đó trên những chiếc xe đua. Lần này Koons sẽ sản xuất một tác phẩm nguyên bản dựa trên một chiếc ô tô chạy trên đường. Cụ thể là BMW M850i ​​xDrive Grand Coupe.

“Tôi thực sự vui mừng và vinh dự về cơ hội được làm việc với BMW một lần nữa và tạo ra một chiếc xe phiên bản đặc biệt,” Koons nói. “Tôi đã suy nghĩ rất kỹ về điều đó:Bản chất của 8 Series Gran Coupe là gì? Thực chất của quyền lực là gì? Làm thế nào để tạo ra thứ gì đó thể hiện tất cả năng lượng của BMW 8 Series mà cũng có thể chạm vào yếu tố con người? Một lần nữa, đó chỉ là một cơ hội tuyệt vời để lại được làm việc như một phần của gia đình BMW. ”

Chiếc xe sẽ được tiết lộ vào năm sau, tháng 2 năm 2022, trong một buổi lễ ở Munich, Đức. Vì vậy, chúng ta sẽ phải đợi đến lúc đó để xem Koons đã nghĩ ra điều gì. Sẽ rất thú vị khi thấy anh ấy lái ô tô trên đường.