“All I Want for Christmas Is You” của Mariah Carey phát ra từ mọi diễn giả ở thế giới phương Tây, bãi đậu xe trong trung tâm thương mại biến thành khung cảnh mùa đông hỗn loạn, thiệp chúc mừng tràn ngập hộp thư và mọi thứ trở thành hương vị bánh gừng hoặc bạc hà.
Đây đều là những dấu hiệu nhận biết kỳ nghỉ lễ đang đến gần.
Nhưng có một âm thanh khác, hay chúng ta nên nói là leng keng, xuất hiện mỗi năm một lần, báo hiệu sự bắt đầu của mùa mua sắm nghỉ lễ:“Xe tải Hess đã quay trở lại và tốt hơn bao giờ hết!”
Tập đoàn Hess đã cho ra mắt một chiếc xe tải đồ chơi mới đúng dịp nghỉ lễ hàng năm kể từ năm 1964. Khởi đầu chỉ là một cử chỉ tri ân đơn giản đối với khách hàng, nay đã phát triển thành một trong những đồ chơi mang tính biểu tượng và đáng sưu tầm nhất từng được tung ra thị trường.
Nhưng ban đầu chiếc xe tải Hess đã ra đời như thế nào? Để có câu trả lời đó, chúng ta sẽ phải quay ngược lại gần một thế kỷ.
Năm 1933, Leon Hess mới tốt nghiệp trung học đã mua một chiếc xe tải chở dầu đã qua sử dụng và bắt đầu công việc kinh doanh riêng của mình là giao nhiên liệu cho các gia đình ở Asbury Park, N.J. Đến năm 1964, ông đã có một đế chế trạm xăng đang phát triển mang tên mình. Mùa đông năm đó, Hess muốn tặng khách hàng một món quà để thể hiện thiện chí. Anh bắt đầu bán xe tải đồ chơi tại trạm xăng Hess với giá cả phải chăng và phù hợp với trẻ em ở mọi lứa tuổi.
Chiếc xe tải Hess nguyên bản năm 1964, bản sao của chiếc xe chở dầu B61 đầu tiên của công ty, đã đi trước thời đại rất nhiều so với những đồ chơi khác cùng thời. Hess kiên quyết rằng món đồ chơi này phải được làm với trình độ tay nghề cao nhất. Chiếc xe tải có một thùng chở hàng rỗng có thể được đổ đầy bằng phễu và ống cao su đi kèm, cũng như đèn pha và đèn hậu đang hoạt động. Đồ chơi này thậm chí còn đi kèm với pin để giúp các bậc cha mẹ có giá cả phải chăng hơn.
Trong 15 năm tiếp theo, xe tải Hess được bán vào mỗi mùa nghỉ lễ mà không có sự hỗ trợ của các nỗ lực tiếp thị lớn. Tất cả đã thay đổi vào năm 1980 khi công ty phát hành quảng cáo truyền hình đầu tiên. Vài năm sau, vào năm 1988, nó nghĩ ra tiếng leng keng đi kèm với quảng cáo. Giai điệu mang tính biểu tượng hiện nay “Chiếc xe tải Hess đã trở lại và nó tốt hơn bao giờ hết”, được sử dụng kể từ đó, là phiên bản chuyển thể của bài hát nổi tiếng năm 1963, “My Boyfriend’s Back” của Angels.
Vào năm 2014, công ty Hess đã bán hơn 1.200 trạm xăng bán lẻ cho Speedway. Nhiều người nghĩ rằng điều này có nghĩa là sự kết thúc của xe tải. Tuy nhiên, Hess đã nhanh chóng xoa dịu những lo ngại đó bằng cách tuyên bố truyền thống này sẽ tiếp tục với chiếc xe tải kỷ niệm 50 năm thành lập của mình. Kể từ đó, món đồ chơi này chỉ có sẵn trực tuyến. Theo Hess, quá trình chuyển đổi không gây tổn hại đến hoạt động kinh doanh vì xe tải là một trong những đồ chơi bán chạy nhất trên Internet.
Trong gần một phần tư thế kỷ, mỗi chiếc xe tải đồ chơi của Hess đều được mô phỏng theo một chiếc xe có thật trong đội xe Hess. Điều này bao gồm các phiên bản khác nhau của tàu chở nhiên liệu và bản sao của xe tải chở dầu nguyên bản của Leon Hess. Cũng có một số đồ chơi đóng hộp được bán trong thời gian này. Năm 1966, công ty cho ra mắt Hess Voyager, một bản sao của tàu chở dầu Hess thật. Bốn năm sau, chiếc xe cứu hỏa Hess đầu tiên ra đời, được thiết kế dựa trên chiếc xe được sử dụng tại nhà máy lọc dầu Port Reading, N.J. của công ty. Có lẽ sự bổ sung đáng ngạc nhiên nhất cho dòng đồ chơi Hess là vào năm 1981 với sự xuất hiện của xe huấn luyện Hess. Đồ chơi này được mô phỏng theo chiếc GMC Royal Motorhome Hess dùng để thực hiện các bài huấn luyện thực địa.
Những sản phẩm phát hành đầu tiên này cũng khác với đồ chơi ngày nay ở một điểm khác:chúng không phải lúc nào cũng là một và hoàn thiện. Ngày nay, Hess phát hành một mẫu đồ chơi mang tính biểu tượng hoàn toàn mới mỗi năm, nhưng không phải lúc nào cũng như vậy. Công ty đã bán loại xe chở dầu tương tự vào năm 1964 và 1965. Công ty lại tăng gấp đôi sau thập kỷ đó bằng cách bán một chiếc xe tải chở dầu đã được sửa đổi một chút từ năm 1968-69 và một lần nữa vào năm 1972 và 1974. Hess đã bán chiếc xe cứu hỏa đầu tiên trong những năm liên tiếp kể từ đầu những năm 1970, cũng như một chiếc đã được sửa đổi vào năm 1986. Công ty cũng đã mang về bản sao đồ chơi của chiếc xe tải chở hàng nguyên bản của Leon Hess vào năm 1982 và 1983.
Mãi đến năm 1988, Hess mới cho ra mắt một món đồ chơi không dựa trên một trong những phương tiện của hãng. Năm đó, công ty ra mắt mẫu xe tải trailer kết hợp và xe đua kiểu GT. Những chiếc xe này cũng là những chiếc xe đầu tiên có biển số ghi năm cấp, trong khi chiếc xe đua chạy bằng ma sát là đồ chơi Hess đầu tiên có động cơ.
Kể từ cuối những năm 1980, dòng sản phẩm đồ chơi Hess đã phát triển và bao gồm hầu hết các loại phương tiện có thể tưởng tượng được. Năm 1993, nó là xe cảnh sát. Hai năm sau, một chiếc trực thăng. Kết thúc thập kỷ này là chiếc RV với xe buggy và mô tô trên cồn cát vào năm 1998 và tàu con thoi vào năm 1999. Thế kỷ này, Hess đã tạo ra mọi thứ từ xe kéo và xe ben cho đến máy bay chiến đấu phản lực và xe tải quái vật. Vào năm 2024, đồ chơi này kỷ niệm 60 năm thành lập với xe cứu hỏa, ô tô và mô tô ba mảnh. Tiếp tục chương trình giáo dục, năm nay Hess sẽ tặng khoảng 10.000 xe tải đồ chơi cho các lớp học trên toàn quốc với phiên bản mới nhất của sách hướng dẫn chương trình giảng dạy STEM.
Xe tải đồ chơi Hess được ra mắt hàng năm kể từ năm 1964 với ba ngoại lệ đáng chú ý. Trớ trêu thay, xăng lại là thủ phạm chính trong mỗi trường hợp. Năm 1973, Mỹ bị sa lầy trong lệnh cấm vận dầu mỏ. Giá xăng cao ngất ngưởng khiến việc sản xuất đồ chơi trở nên cực kỳ đắt đỏ, khiến Hess không thể tung ra một chiếc xe tải mới vào năm đó. Cuối thập kỷ đó, đất nước lại rơi vào tình trạng thiếu nhiên liệu, lần này là do cuộc khủng hoảng dầu mỏ năm 1979. Điều này đã ngăn cản Hess làm đồ chơi lần thứ hai. Năm cuối cùng một chiếc xe tải Hess mới không được ra mắt là năm 1981, khi đất nước bước vào thời kỳ suy thoái. Đó là thời điểm được đánh dấu bằng tình trạng thiếu nguồn cung và giá cả tăng cao, không phải là điều kiện lý tưởng cho sản xuất. Trong những năm đó, việc tiêu thụ gas không được khuyến khích. Điều này có nghĩa là sẽ có ít khách hàng ghé thăm trạm xăng Hess, nơi duy nhất bán xe tải đồ chơi. Đơn giản là việc phát hành đồ chơi mới sẽ không phải là một quyết định kinh doanh đúng đắn khi biết rằng sẽ có ít người xem qua chúng hơn.
Đồ chơi trẻ em có thể trông đơn giản, nhưng – ít nhất là khi nói đến xe tải Hess – quá trình tạo ra và chế tạo chúng không hề đơn giản.
Hess không đưa ra quá nhiều manh mối về cái mà họ gọi là “quy trình bí mật” để phát triển món đồ chơi hàng năm của mình. Nhưng chúng tôi biết rằng thường phải mất từ hai đến ba năm để đưa những món đồ sưu tầm từ bảng vẽ lên kệ. Tuy nhiên, trong một số trường hợp, người ta biết rằng có thể mất tới sáu năm.
Quá trình bắt đầu với một bộ sưu tập hình ảnh để thu hẹp một chủ đề có thể. Sau đó, một số bản phác thảo ban đầu được vẽ lên. Hai hoặc ba thiết kế hàng đầu trong số này được chọn và phát triển thành hình ảnh xoay 3D. Cuối cùng, các mô hình thủ công được tạo ra và các quyết định thiết kế cuối cùng được đưa ra.
Xe tải Hess luôn đi trước thời đại về chất lượng và tay nghề. Các mô hình ban đầu bao gồm khoảng 75 mảnh khác nhau. Các mô hình ngày nay có khoảng 200 đến 300 mảnh, mỗi mảnh được cắt chính xác. Sau khi hoàn thành, đồ chơi sẽ được lắp ráp tỉ mỉ và trải qua nhiều cuộc kiểm tra chất lượng trước khi được đóng gói trong hộp và vận chuyển đến tận nhà bạn.
Bạn có sưu tập xe tải Hess trong kỳ nghỉ không? Hãy cho chúng tôi biết trong phần bình luận.
Để biết thêm những câu chuyện như thế này, hãy truy cập trang lịch sử ô tô của chúng tôi.
Bài viết này đã được cập nhật và tái bản từ phiên bản trước.
Cập nhật lần cuối vào ngày 5 tháng 12 năm 2024 bởi Nhân viên AAA
Thông số mô-men xoắn bu lông đầu cho Daewoo Lanos 1.6 là gì?
Đèn chớp nằm ở đâu trên chiếc Dodge Dakota 2WD 2000?
Kiểm tra đèn động cơ trong chuyến thám hiểm năm 2002?
Cách chế tạo bộ chế hòa khí