BMW dựa vào truyện tranh và thể thao điện tử Nhật Bản

BMW được biết đến là thực sự “không chính thống” trong chiến lược tiếp thị của mình. Những đứa trẻ thập niên 90 có thể nhớ loạt phim ngắn do thương hiệu Đức phát hành. Một số bộ phim có sự tham gia của các ngôi sao lớn như Madonna, Clive Owen và các đạo diễn như Guy Richie. Sau đó là chương trình xe hơi nghệ thuật BMW đã tồn tại hàng chục năm và vượt qua thị trường thành công giữa những người đam mê xe hơi và cộng đồng nghệ thuật.

Giống như hầu hết các chiến lược hiệu quả, BMW nhận ra rằng cần thận trọng khi tiếp tục thay đổi mọi thứ. Nhà sản xuất ô tô đã bắt đầu nhúng chân vào lượng khán giả thể thao điện tử đang tăng nhanh trong vài năm qua. Thể thao điện tử đã phát triển theo cấp số nhân trong vòng 10 năm qua và các thương hiệu đã chú ý đến. Các đội và vận động viên thể thao điện tử thường có các giao dịch tài trợ và chứng thực cạnh tranh với các giao dịch được thấy với các vận động viên trong các môn thể thao “gậy và bóng” truyền thống.

BMW ủng hộ một số đội esports

BMW chủ yếu được biết đến với những chiếc xe cao cấp như 5-series, 7-series và những chiếc xe hiệu suất như M3 và M4. Những chiếc xe đó có xu hướng được đánh giá tích cực, nhưng chúng cũng đắt tiền. Hơn nữa, dòng sản phẩm của BMW còn có nhiều thứ khác ngoài những chiếc xe sang, sedan hiệu suất cao và coupe giá cao. Có những chiếc xe "cấp thấp" như 3-series và i3 thân thiện với môi trường. Mặc dù không có mô hình nào trong số đó là "rẻ", nhưng chúng ít đắt hơn và dễ tiếp cận hơn nhiều.

Để tiếp cận với đám đông thế hệ trẻ và “thế hệ z”, BMW đang hợp tác với một số đội lớn nhất, thành công nhất trong lĩnh vực thể thao điện tử. Các đội như Cloud 9, FNATIC, FunPlus Phoenix, G2 Esports và T1 đều đang chạy biểu tượng của BMW trên thiết bị của họ. Mặc dù những cái tên đó đều giống như thẻ tin nhắn tức thời AIM từ những năm 1990, nhưng mỗi đội trong số đó đều hoạt động hàng triệu đô la với số lượng người hâm mộ trên toàn thế giới. Những người hâm mộ mà BMW có thể tận dụng thành khách hàng trong tương lai.

BMW tạo ra một Manga Nhật Bản

Khi một thương hiệu mang tính biểu tượng của Đức tham gia vào khuôn viên Nhật Bản như một phần của nỗ lực tiếp thị hoàn toàn mới, thật khó cưỡng lại ý muốn nhướng mày. Đối với những người mới bắt đầu, “manga” về cơ bản là một cuốn truyện tranh Nhật Bản. Manga là mối liên hệ của hoạt hình Nhật Bản hay “anime”, vì hầu hết các anime nổi tiếng đều dựa trên những cuốn truyện manga thành công. Vì các đội mà BMW tài trợ đều là đối thủ của nhau, nên thương hiệu đã chọn tạo ra bộ truyện tranh của riêng họ kể về câu chuyện cạnh tranh giữa các đội.

Manga có tên là “Heroes of Rivalry”, đây cũng là tên của BMW cho tất cả các đội như một nhóm. BMW đã phát hành một đoạn giới thiệu live-action cách điệu xen kẽ với các hiệu ứng đặc biệt theo phong cách manga để thông báo về câu chuyện manga sắp ra mắt. Đoạn giới thiệu cũng có sự xuất hiện của BMW X3 và BMW 330i đều được trang trí với các cảnh quay theo phong cách manga.

Stefan Ponikva, Phó Chủ tịch Brand Experience BMW cho biết:“Các siêu anh hùng trong manga của chúng tôi không chỉ phát huy sức mạnh to lớn trong cuộc phiêu lưu của họ mà còn truyền cảm hứng cho trí tưởng tượng của mỗi người. “Có một cái gì đó kỳ diệu về manga; nó chạm đến trái tim của mọi người. Đó là mấu chốt của vấn đề. Manga theo mục tiêu của chúng tôi là gói thông điệp thương hiệu trong cảm xúc - với sự khéo léo tuyệt vời về hình ảnh, ngôn ngữ và biểu tượng - và giải trí cho mọi người. Trong nền văn hóa đại chúng như thể thao điện tử, điều này hiệu quả hơn nhiều so với một quảng cáo hiển thị hình ảnh khác. Thông qua manga, chúng tôi đang giao tiếp trên cùng một bước sóng với một nhóm mục tiêu không thực sự phản ứng tích cực với quảng cáo và chúng tôi ở đó, họ đang ở đâu - trên thiết bị di động của họ. ”

Nó chắc chắn có vẻ như là một nỗ lực thú vị cho BMW và những người hâm mộ thể thao điện tử. Tuy nhiên, nó sẽ dẫn đến doanh số bán hàng trong tương lai? Điều đó vẫn còn được xem.